Rolf Klein, Author at Braintrust Group

5 Briefing-Tipps und „GIGO“ ist passé

3. Januar 20204. Juni 2019 von Rolf Klein

In der Zusammenarbeit mit immer mehr Spezialdienstleistern wird die Briefingqualität zu einem kritischen Faktor für effektive Projektarbeit. Ansonsten muss man weiter mit „Garbage In = Garbage Out“ leben. Fragt man die Marketeers, sind Briefings Routine und jeder beherrscht die präzise Aufgabenbeschreibung. Fragt man die Dienstleister, ist immer noch ein Großteil von unnötigen Schleifen, Ärger und …

Pitches – Umsonst ist nichts wert ?

3. Januar 202030. April 2019 von Rolf Klein

Kostenintensive Pitches sind ein ständiger Aufreger zwischen Marketing- und Agenturvertretern. Allerdings gilt: wer „maximal Erdnüsse anbietet, wird eher Affen anlocken“. Doch auch signifikantes Geld ist keine Garantie für beste Ergebnisse. Wie man sich aus der Falle befreien kann, zeigt der nachfolgende Beitrag. Der Grundsatz Kundenakquisition der Kommunikationsdienstleister generiert Kosten auf deren Seite, die zunächst nicht …

Bedeutung der Generation Clash für Unternehmen

3. Januar 202024. April 2019 von Rolf Klein

Im nachfolgenden Aufsatz wurde bereits 2013 abgeleitet, warum in 2019 Jugendliche jeden Freitag für ihre Zukunft auf die Straße gehen und warum das Bedeutung für Unternehmen hat. Generationenkonflikte haben seit jeher (neben Kriegen) die Welt verändert. Zur Erklärung muss die historisch-gesellschaftliche Dimension als generationsbildendes Ereignis genauer betrachtet werden. Also die Einflüsse, die durchaus mehrere Alterskohorten …

Floprate – Ist immer noch keine Besserung in Sicht?

3. Januar 202012. April 2019 von Rolf Klein

Seit Jahrzehnten wird die hohe Floprate in der Konusmgüterindustrie bemängelt und untersucht, ohne dass sich die Lage bis heute verbessert hätte. Im Gegenteil verknappen Konzentration, Eigenmarken-Sortimente und Start Up-Angebote im Handel die Spielräume für Experimente. Die Wertevernichtung durch Flops beträgt jährlich rund 10 Mrd. €. Innovationsberater Rolf Klein erläutert die Ursachen. Floprate ungebrochen hoch Schon …

Der Preis bleibt heiß

9. Mai 201926. Juli 2017 von Rolf Klein

Die digitale Transformation bestimmt die Agenden der Markenverantwortlichen. Dabei werden auch bewährte Prinzipien wie die 4Ps (Product, Price, Place, Promotion) des Marketing-Mix in Frage gestellt. Dabei bleibt unbestritten der Preis der größte Wertschöpfungshebel für die Kapitalisierung des Marken- und Produktwertes. Im Konsumgüterbereich hat der Handel dabei rechtlich das letzte Wort, doch inzwischen auch vielfach Unternehmen oder ganzen Branchen das Heft aus der Hand genommen. Höchste Zeit zur Umkehr.

Small Data – neuer Hype oder nächste Blase?

6. Juni 201926. Oktober 2016 von Rolf Klein

Ohne den Hype um Big Data wäre die derzeitige Aufmerksamkeit um das neue Schlagwort Small Data nur halb so groß. Sollten wir in unserer angeheizten Datensammelwut etwas übersehen haben? Nein. Eher aus den Augen verloren, denn wahrlich neu ist der Aspekt der kontextualen Ursachenforschung im Marketing nicht. Und warum Small Data leider Big Data nicht …

Aufmerksamkeit schlägt Werbedruck

3. Januar 202023. September 2015 von Rolf Klein

Auf der DMEXCO 2015, der internationalen Leitmesse der digitalen Industrie wurde wieder einmal die schöne neue Welt mit Stichworten wie Algorithmen, Programmatic Advertising oder mobilen Technologien beschrieben. Für die Marketingverantwortlichen neuer Treibstoff für die Diskussion um „the next big thing“. Vor allem um die Frage, wie Konsumenten noch effektiv erreicht werden können. Google hat dazu einen interessanten Blickwinkel.

Big Data – die neue Schlüsseltechnologie mit Chancen für den Mittelstand

3. Januar 202026. November 2013 von Rolf Klein

Rolf Klein hat in seinem letzten Blogbeitrag die „operative Auslegung“ der Möglichkeiten und Grenzen von Big Data aufgezeigt. Ich möchte gerne ergänzend Prof. Oliver Günther, Präsident der Gesellschaft für Informatik, des Berufsverbands der Informatiker, zitieren und weiterdenken. Er sagte vergangene Woche auf den „Big-Data-Days“: Die Big Data Nutzung ist als „neue Schlüsseltechnologie“ für Forschung und Industrie zu sehen und damit ein interdisziplinäres Thema und eine gesellschaftliche Herausforderung.

Daten als vierter Produktionsfaktor neben Kapital, Arbeit und Rohstoffen – Wettbewerbschance auch für den Mittelstand?