Warum „Conscious Branding“ das Geheimnis für Ihren Erfolg ist

by in "ImPuls des Tages", Marketing

Conscious Branding

Die Verbraucher verlangen heute mehr denn je, dass Unternehmen transparent werden und sich aktiv dafür einsetzen, die Welt zu verbessern. Sie suchen nach dem, was Experten als „Conscious Brands“ bezeichnen: Unternehmen, die ein höheres Ziel verkörpern, indem sie einen bewussten Zweck verfolgen oder sich der sozialen Verantwortung stellen.

Laut einem Bericht von MWWPR sagen nicht nur 90 % der Verbraucher, dass sie eher bereit sind, Unternehmen zu bevorzugen, die sich für soziale und politische Belange einsetzen, sondern 80 % geben an, dass sie sogar mehr für Produkte solcher Marken bezahlen würden.

Aber Sie müssen nicht unbedingt ein großer Name sein, um Ihr Unternehmen in eine Conscious Brand zu transformieren. Befolgen Sie diese drei Schritte, um sicherzustellen, dass Ihre Aktionen bei Ihren idealen Kunden auf Resonanz stoßen und Ihnen dadurch helfen, Ihren Umsatz zu vervielfachen und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.

1. Seien Sie sich darüber im Klaren, wofür Sie stehen

Ben & Jerry’s ist eine ikonische Conscious Brand. Klimaschutz, LGBTQ-Qualität und Black Lives Matter sind nur einige der sozial verantwortlichen Anliegen, für die sich das Unternehmen im Laufe der Jahre eingesetzt hat. Und das lässt die Menschen ihre Marke nur noch mehr lieben.

Da die Menschen immer aufgeklärter werden, wird das Vertrauen in das Marketing jeden Tag wichtiger. Es reicht nicht aus, nur ein großartiges Produkt oder einen hervorragenden Kundenservice anzubieten. Kunden wollen mit Unternehmen Geschäfte machen, die sie mögen, denen sie vertrauen und mit denen sie sich identifizieren können.

Diejenigen Marken, die sich bei wichtigen Themen zurückhalten, werden immer stärker unter die Lupe genommen. In der Zwischenzeit werden diejenigen belohnt, die den Mut haben, mutige, aber strategisch fundierte Standpunkte einzunehmen.

Folgen Sie dem Beispiel von B&J und beziehen Sie Ihre Ansichten und Werte in Ihr Marketing ein. Teilen Sie Ihre Überzeugungen mit und bitten Sie Ihr Publikum, sich auf Ihrer Seite an der Unterstützung der Anliegen zu beteiligen, an die Sie glauben. Indem Sie soziale Verantwortung bewusst als Teil Ihrer täglichen Geschäftsroutine integrieren, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihren Teil dazu beitragen, soziale und ökologische Verantwortung zu praktizieren und als Vordenker in Ihrer Nische gesehen werden.

2. Werden Sie aktiv

Es ist die eine Sache, über die Dinge zu reden, die Sie unterstützen, aber es ist eine ganz andere Sache, tatsächlich etwas dafür zu tun. Die Menschen sind genervt von veralteten Marketingtechniken, falscher Werbung und Unternehmen und Influencern, die sich nicht an die eigenen Prinzipien halten.

Patagonia ist ein anerkannter Vorreiter in Sachen Umwelt- und Sozialverantwortung. Ihr Leitbild spiegelt dies gut wider: „Das beste Produkt herstellen, keinen unnötigen Schaden verursachen, das Geschäft nutzen, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.“ Von der Unterstützung von Graswurzel-Aktivisten, die an Lösungen für die Umweltkrise arbeiten, bis hin zur Klage gegen den ehemaligen Präsidenten der Vereinigten Staaten, hat Patagonia Maßnahmen zu den dringendsten Umweltproblemen unserer Welt ergriffen.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie Teil der Veränderung zum Guten werden können: Sammeln Sie Spenden, bieten Sie Stipendien an, beteiligen Sie sich am Aktivismus. Nutzen Sie die Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen – Ihre Stimme, Ihr Unternehmen und Ihre Gemeinschaft – um aktiv zu werden. Wenn Sie diese Aktionen in Ihre Unternehmenskultur einweben und diese von Mitarbeitern und Kunden gleichermaßen gelebt wird, schaffen Sie eine Bewegung. Indem Sie sich ethische Geschäftspraktiken zu eigen machen, Transparenz und Verantwortlichkeit schaffen und einen immensen Wert bieten, wird sich Ihre Marke von der Konkurrenz abheben.

3. Pflegen Sie Partnerschaften, die auf Ihren Werten basieren

Co-Branding mit einem anderen Unternehmen ist ein effektiver Weg, um das Bewusstsein für ein Thema zu verdoppeln, die Wirkung einer Aktion zu erhöhen und letztendlich die Sichtbarkeit beider Organisationen zu steigern. Mit wem Sie eine Partnerschaft eingehen, hat einen direkten Einfluss auf Ihren Ruf, Ihre Branche und die Wahrnehmung Ihres Unternehmens durch Ihre potenziellen Kunden.

In einem aktuellen Hubspot-Beitrag von Sophia Bernazzani heißt es: „Im Jahr 2015 ging Target eine Partnerschaft mit UNICEF für eine Kampagne namens Kid Power ein, mit der sich Target für eines der nachhaltigen Entwicklungsziele (SDGs) von UNICEF engagierte. Der Einzelhändler verkaufte kinderfreundliche Fitness-Tracker, die die Kinder dazu aufforderten, verschiedene Fitnessaktivitäten zu absolvieren, die letztendlich dazu beitrugen, Lebensmittelpakete an unterprivilegierte Kinder auf der ganzen Welt zu liefern.“

Um sicherzustellen, dass Sie kluge Partnerschaftsentscheidungen treffen, wählen Sie Partnerschaften, die mit Ihren Werten übereinstimmen. Wenn Sie Ihre Markenwerte noch nicht festgelegt haben, machen Sie dies zu einer Top-Priorität. Der beste Weg, dies zu tun, ist, der 3S-Methode zu folgen. Erstens: Quelle. Führen Sie eine Google-Suche nach „Markenwert-Wörtern“ durch. Wählen Sie so viele Wörter wie möglich aus, mit denen Sie in Resonanz stehen und die Sie für wichtig halten. Ich schreibe sie gerne auf Karteikarten (oder Sie können digitale Kanban-Boards verwenden), um Schritt zwei zu erleichtern. Zweitens: Sortieren. Gruppieren Sie die Karteikarten mit ähnlichen Wörtern. Zum Beispiel würden Ehrlichkeit, Integrität und Wahrheit auf denselben Stapel kommen. Zuletzt: Auswählen. Wählen Sie aus den Gruppen die Wörter aus, die Ihrer Meinung nach Ihre tiefsten Werte am besten repräsentieren.

Verwenden Sie nun diese Markenwerte als Ihren Nordstern. Beziehen Sie sich jedes Mal auf sie, wenn Sie Entscheidungen treffen, z. B. mit wem Sie zusammenarbeiten, wen Sie einstellen, mit welchen Kunden Sie zusammenarbeiten und vieles mehr. Auf diese Weise können Sie sich vom Online-Rauschen abheben und begeisterte Fans mit ähnlichen Werten gewinnen.


Adaptiv übersetzter Artikel von Tiffany Neuman, Founder and Legacy Brand Strategist, der am 26.3.21 in der Zeitschrift „entrepreneur“ veröffentlicht wurde. Den Original-Artikel finden Sie unter https://www.entrepreneur.com/article/365152

„Tiffany Neuman is a visionary branding strategist who helps mission-driven entrepreneurs uplevel their businesses. After 15 years in the corporate world as a creative director, she left to work with clients across the globe to help them increase their sales and shine even brighter in their niches“.