In herausfordernden Zeiten entfalten Coupons ihre volle Wirkung: Sie stärken Kundenbindung, fördern Absatz und machen Marketingmaßnahmen messbar. Die Kombination aus digitaler Reichweite und gezielter Rabattkommunikation bietet Unternehmen heute ein leistungsstarkes Werkzeug, um im Wettbewerb zukunftsgerichtet zu bestehen und Impulse für Wachstum zu setzen.
1. Deutliches Wachstum im Coupon-Geschäft
-
Coupon-Einlösungen stiegen 2024 um 35,5 % gegenüber 2023.
-
Anzahl der Coupon-Aktionen legte um 19,4 % zu
2. Preis als Entscheidungsfaktor wichtiger als Marken
Verbraucher reagieren zunehmend stärker auf Preisvorteile als auf Markennamen. Dies zeigt sich auch in einem Anstieg von Omnichannel-Coupon-Lösungen, insbesondere über digitale Kanäle wie Händler-Apps und Add2Wallet mit einem Wachstum von 30,9 %. Laut YouGov nutzten bereits 74 % der deutschen Haushalte im Jahr 2024 Coupons und sind mit diesen vertraut.
3. Retail Media verstärkt durch Coupons: Messbare Kaufimpulse
Retail Media sorgt für Reichweite, doch Coupons mobilisieren den tatsächlichen Kauf und liefern wertvolle Insights zum Konsumentenverhalten.
Christoph Thye, Vorstand der acardo group AG, betont:
„Coupons sind mehr als nur Preisnachlässe – sie verwandeln Retail Media Kampagnen in echte Kaufentscheidungen.“
4. Handel und Industrie intensivieren Rabattstrategien
-
Rabattvolumen: Handel +16,9 %, Industrie +10,3 %.
-
Anzahl Promotionen: Hersteller +10,7 %, Handel +32,8 %.
-
Besonders groß war der durchschnittliche Rabatt bei Baby- und Kleinkind-Produkten (bis zu 6,03 € pro Artikel), Kinogutscheine verzeichneten +124 % Einlösungen, Apotheken-Coupons +23,9 % Promotions.
-
Auch wenn der durchschnittliche Rabattwert leicht fiel (1,36 €), führte die deutlich erhöhte Anzahl an Aktionen zu einer stärkeren Reichweite: Handelsaktionen +55,1 %, Markenaktionen +9,4 %
5. Coupons als strategischer Wettbewerbsvorteil
Katrin Spahn, Vorstand der acardo group AG, weist darauf hin:
„Couponing bleibt ein effektiver Hebel, um Frequenz, Absatz und Markenbindung zu steigern – gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.“
„Coupons schaffen eine messbare, zielgerichtete und margenfreundliche Verbindung zwischen Werbebotschaft und Kaufhandlung.“
6. Methodik & Hintergrund des Reports
Der Coupon Report erscheint seit 2008 regelmässig. Er basiert auf Clearing-Daten, die acardo bei der Abrechnung eingelöster Coupons zwischen Herstellern und Handel nutzt. Der Report bietet Analysen zu Aktionen, Warengruppen, Coupon-Medien, Face Values und weiteren zentralen Kennzahlen des Coupon-Markts
7. Über acardo group AG
acardo ist seit über 20 Jahren ein führender Anbieter innovativer Shopper-Activation- und Couponing-Lösungen in Deutschland. Mit einem über 100‑köpfigen Team setzt das Unternehmen jährlich mehrere Tausend Promotions um – vom Konzept bis zum Clearing. Das Clearing erfolgt in über 30.000 Filialen, Kunden sind u. a. EDEKA, Müller, Nestlé, Unilever, Krombacher, Coca‑Cola, Beiersdorf, Hexal, CinemaxX, Cineplex, Universal und Warner Bros.