Möchte ein Unternehmen ein neues oder bereits bestehendes Produkt abseits des zentralisierten Handels launchen, so gilt es, vorher Fragen zum Potenzial der verfügbaren Verkaufsstätten zu beantworten. Das Problem: Oft wissen Unternehmen nicht, wie viele mögliche Locations es hier überhaupt gibt. more

Verantwortliche für Shopper- und Trade-Marketing befinden sich oft im Spannungsfeld zwischen Marken-Verantwortlichen und ihren Vertriebskollegen. Einerseits wollen die Markenteams die Umsetzung ihrer Marken-Strategien vorantreiben. Andererseits ist Vertriebsverantwortlichen die bisweilen kurzfristige Absatzsteigerung bei den jeweiligen Key Accounts wichtig. Daher sind viele more

Rund 25 Prozent des Jahresumsatzes im Einzelhandel wird in den Monaten November und Dezember gemacht, umso näher das Weihnachtsfest rückt, desto mehr schießen die Umsätze in die Höhe. Zu frühe oder nicht richtig umgesetzte Promotions kommen beim Verbraucher allerdings nicht more

Wer kennt die folgende Situation nicht? Man ist in einem Supermarkt, um den Wocheneinkauf zu erledigen und plötzlich springt einem ein Produkt ins Auge, das man spontan kauft, obwohl es nicht auf der Einkaufsliste stand.

Mit diesem Erlebnis ist man more

Disruption ist, martialisch gesagt, die Zerschlagung des Etablierten. Wir verabschieden uns von festen Prozessen, von verschlankten Workflows und effizienten Abläufen Zugunsten des Unbekannten und Unerprobten. Klar, bei kreativen Tätigkeiten wie der Produktkonzeption, more

Im Internet Werbung zu schalten und nachzuweisen, dass diese einen positiven Effekt auf den Umsatz eines Produktes im Warengeschäft hat – das ist für viele Marketingabteilungen in Unternehmen, die ihre Produkte offline (z. B. im Einzelhandel) vertreiben, eine große Herausforderung. more

Lebensmitteldiscounter rüsten auf. Bis vor kurzer Zeit waren die Läden mit begrenztem Sortiment und günstigen Preisen häufig mit einem schlechten Image versehen. Aktuell fallen Lebensmitteldiscounter jedoch nicht nur durch provokative und groß angelegte Werbekampagnen auf, auch geben sie sich größte more

Neue Technologien stellen die Werbeindustrie im Expresstempo auf den Kopf. Ad Technology hat sich zu einem Multi-Milliardenmarkt entwickelt: Schon heute werden mit entsprechender Software weltweit rund 16 Milliarden US-Dollar umgesetzt. Zudem werden digitale Werkzeuge wie Künstliche Intelligenz die Werbebranche rasant more

In Sachen Social Media setzen B2B-Unternehmen immer noch stark auf klassische Kanäle, wie eine aktuelle Studie zeigt. Beim Recruiting gewinnen die sozialen Medien an Bedeutung.

Mitarbeiter haben oft gute Ideen und sich viele Gedanken dazu gemacht, scheitern jedoch schon an den direkten Vorgesetzten. Um diese Innovation trotzdem auf den Weg zu bringen, hat Lena Lührmann, die mit ihrem Team von Visionsalive Ideen zum Leben erweckt, more