Marketing Archive

Innovationen brauchen Geschichten, um es in die Zukunft zu schaffen

27. April 2026 von Anne M. Schueller

Veränderungskompetenz und Innovationsgeist entscheiden darüber, wer die Zukunft erreicht. Deshalb muss es den Unternehmen gelingen, ein Innovationssystem zu organisieren, das wirksam Neues hervorbringt. Zudem brauchen Innovationen Geschichten, damit wir verstehen, was sie bewirken und wie sie unser Leben fortan verbessern. Innovationen sind unersetzlich, damit einem Unternehmen der Sprung in die Zukunft gelingt. Doch welche Art …

Was das Shopper Marketing der Markenartikelindustrie jetzt lernen muss

6. April 2026 von Rüdiger Hesse

Die SXSW, kurz für South by Southwest, ist eine der international bekanntesten Plattformen für neue Entwicklungen an der Schnittstelle von Technologie, Marketing, Medien, Kultur und Konsum. Jedes Jahr treffen sich dort in Austin, Texas, Unternehmen, Kreative, Start-ups und Vordenker, um neue Trends, Ideen und Geschäftsmodelle zu diskutieren. Für viele gilt die SXSW deshalb als früher …

Was wir aus innovativen Promo-Mechaniken der letzten Wochen lernen

30. März 2026 von Rüdiger Hesse

Die jüngsten FMCG-Promotion-Beispiele weltweit zeigen eine klare Entwicklung: Promotion ist nicht mehr primär ein Preisinstrument, sondern entwickelt sich zunehmend zu einem Aktivierungs- und Erlebnishebel entlang der Shopper Journey. Besonders in Australien und Südamerika entstehen aktuell Mechaniken, die deutlich machen, wohin sich Promotions bewegen: weg vom Rabatt, hin zur Interaktion. Australien: Aktivierung durch Verhalten und Kontext …

Storymaking: Wie gute Geschichten entstehen – und wie KI dabei hilft

28. März 2026 von Anne M. Schueller

Menschen kaufen keine Produkte, keine Services und keine Ideen. Sie kaufen Beziehungen, Geschichten und gute Gefühle. Dies lässt sich eins zu eins auch auf die Führungs- und Personalarbeit übertragen, denn auch dort gilt es, seine Vorgehensweisen gut zu „verkaufen“. Schauen wir uns also an, wie das Storymaking gelingt – und wie generative KI dabei hilft. …

Warum viele FMCG-Promotions am Shopper vorbeigehen

9. März 2026 von Rüdiger Hesse

Viele Promotions sind gut gemeint, aber im Markt zu komplex. Der Shopper entscheidet am POS unter Zeitdruck und mit begrenzter Aufmerksamkeit. Deshalb gewinnt nicht automatisch die kreativste Promotion, sondern die, die sich am schnellsten erfassen lässt. Genau hier hilft eine neuro-optimierte Sicht auf Promotions: Sie reduziert Reibung, macht Vorteile sofort sichtbar und erleichtert die Entscheidung. …

So schaffen Sie es, Neuerungen erfolgreich zu machen

14. Februar 202613. Februar 2026 von Anne M. Schueller

Ständig will mir jemand erzählen, was hierzulande alles nicht funktioniert, wie schwierig der notwendige Wandel ist und wie düster die Zukunft wird. Halt! Wem eine derart defizitorientierte Sicht zu eigen ist, blockiert sich und andere für Wachstum und Fortschritt. Denn Totalpessimismus bringt nichts und niemanden weiter. Innovationen und Zukunftsfitness brauchen einen 10-Schritte-Erfolgsplan. Statt überall Unheil …

Digitale Shopper-Marketing-Trends 2026: Die 5 wichtigsten Verschiebungen

2. Februar 202631. Januar 2026 von Rüdiger Hesse

Digitale Shopper Journeys werden 2026 noch stärker von KI geprägt: Assistenten, KI-Suche und neue KI-Browser verdichten Informationen, treffen Vorentscheidungen und verschieben Aufmerksamkeit in Richtung „Answer-first“. Dass das längst operativ wirkt, zeigt Amazons Shopping-Assistent Rufus, der Beratung und Produktauswahl direkt im Shop in den Dialog verlagert. Parallel wandert Werbung konsequent an transaktionsnahe Touchpoints – vom Retailer …

Warum erfolgreiche FMCG-Promotions modular gedacht werden müssen

5. Februar 202627. Januar 2026 von Rüdiger Hesse

Viele FMCG-Promotions scheitern nicht an Ideen, sondern an Komplexität. Zu viele Botschaften, zu viele Mechaniken, zu viele Ziele auf einmal. Was intern logisch wirkt, überfordert am Regal. Der Shopper entscheidet sich in solchen Momenten fast immer für das Einfachere. Internationale Best Practices zeigen einen klaren Gegenentwurf Aktuelle Beispiele aus Australien und Südamerika machen deutlich, dass …

Warum neuro-optimierte Promotions klassische Aktionen schlagen

26. Januar 202612. Januar 2026 von Rüdiger Hesse

Viele Promotions im FMCG sind gut gemeint – aber neuro-logisch überfordernd. Rabatte, Multibuys, Teilnahmebedingungen, Apps, Landingpages: Aus Sicht des Shoppers ist der Weg zum Vorteil oft zu lang. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse zeigen inzwischen sehr klar: Shopper entscheiden nicht rational – sie entscheiden schnell, intuitiv und emotional. Und genau hier liegt der Unterschied zwischen klassischer Promotion und …

Retail Media als Treiber des Shopper Marketings von morgen

29. Dezember 2025 von Rüdiger Hesse

Retail Media hat sich im Lebensmitteleinzelhandel von einem ergänzenden Werbekanal zu einem zentralen strategischen Hebel entwickelt. Händler bauen ihre Retail-Media-Netzwerke systematisch aus und nutzen ihre Nähe zum Shopper sowie ihre First-Party-Daten, um Marken präzise Aktivierungsmöglichkeiten zu bieten. Für das Shopper Marketing bedeutet das einen klaren Paradigmenwechsel: weg von isolierten Maßnahmen, hin zu integrierten, datenbasierten Strategien …