Shopper Marketing befindet sich 2025 in einer spannenden Transformationsphase. Klassische POS-Aktivierungen verschmelzen mit digitalen Technologien, AI-gestützte Personalisierung trifft auf immersive Erlebnisse – und FMCG-Marken experimentieren weltweit mit mutigen Konzepten. Fünf aktuelle Beispiele zeigen, wie innovativ Shopper Marketing heute gedacht wird.

Fünf outstanding Promotions im internationalen FMCG-Umfeld

1. Coca-Cola – AI-Displays im Handel (USA/Mexiko)

Mit KI-gestützten Endcap-Displays werden Angebote in Echtzeit auf Basis von Wetter oder Tageszeit angepasst. Shopper erhalten kontextrelevante Botschaften – und die Abverkaufszahlen steigen signifikant.

2. Starbucks × BLACKPINK (Global)

Eine limitierte Merch-Kollektion in Zusammenarbeit mit der K-Pop-Band BLACKPINK wurde sowohl in Stores als auch live auf Social Media inszeniert. Ergebnis: ausverkauft in 10 Minuten, mit beeindruckender Reichweite und Community-Bindung.

3. Mars Wrigley – „Win Win“-Promotion (UK)

Über QR-Codes auf Riegeln konnten Konsumenten Sofortgewinne erzielen und gleichzeitig lokale Sportvereine unterstützen. Kombination aus Gewinnspiel und Purpose – eine Verbindung, die Shopper begeistert und soziale Wirkung entfaltet.

4. Heineken – AR-Game auf Bierdosen (Spanien)

Ein Scan der Dose öffnete ein AR-Spiel mit Konzertticket-Gewinnen. Über 30 % der Teilnehmenden teilten ihre Erlebnisse in Social Media – ein Beweis, wie Gamification Marken erlebbar macht.

5. Coca-Cola Y3000 – AI CAM (Global)

Mit der Y3000-Kampagne konnten Konsumenten ihre Umgebung via AR in eine futuristische Welt verwandeln. In mehr als 30 Märkten weltweit wurde das Erlebnis geteilt – ein globales Beispiel für immersives Shopper Marketing.

Diese Beispiele zeigen: Shopper Marketing ist heute mehr als nur Preisausschreiben, Multibuy, Zugaben usw. Es geht um digitale Erlebniswelten, messbare Personalisierung und eine klare emotionale Ansprache. Marken, die diese Dimensionen kombinieren, sichern sich nicht nur Absatz, sondern auch nachhaltige Relevanz in der Shopper Journey.

Im nächsten Hamburger Expertenzirkel diskutieren wir u.a., welche (weiteren) internationalen Ansätze auf den deutschen Markt übertragbar sind – und wie FMCG-Marken die Zukunft des Shopper Marketings aktiv mitgestalten können.