Nils Doehring Auf der einen Seite sind manche Konzerne schon in der nächsten Entwicklungsstufe des RGMs angekommen, während auf der anderen Seite Unternehmen strukturell am Anfang stehen oder weiter professionalisieren möchten. Bei Letzteren stellt sich beim Aufbau neuer Strukturen einerseits die Frage, wo soll RGM in der Organisation verortet werden? Finanzabteilung? Sales? Marketing? Business Development? Trademarketing? Category …
Angesichts der Herausforderungen in gesättigten Märkten war der teilweise spontane Reflex der vergangenen Jahre oft – mehr Promotions und direkt kurzfristig abverkaufsfördernde Maßnahmen fördern! Die Werbeausgaben wachsen kaum noch, da die Budgets hin zu wachsenden „Handels-Ausgaben“ umverteilt werden! Deren Effizienz und Effektivität nur schwer messbar ist und es bleibt die Frage, wie nachhaltig diese Ausgaben zur …
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