Nichts verkauft sich in den USA inzwischen so gut wie Einhorn-Versionen von ganz normalen Produkten, sagt Isra Ali von der New Yorker Universität, an der sie Medien und Kulturwissenschaften unterrichtet. Einhorn-Muffins, Sushi, Limonade, Schmuck, Schminkpinsel, T-Shirts und sogar Autos – der Carsharing Service Zipcar vermietete im Juni für eine Woche ein Einhorn-Auto, mit Plüsch, Pailletten und natürlich einem Horn. Auch virtuell, im Smartphone, gibt es inzwischen ein Einhorn-Emoji.
Das Einhorn besitzt Merkmale, die den Millennials wichtig sind: Einhörner sind bunt und stechen somit allein farblich aus der Masse heraus. Marktforscher sind sich einig: Individualität ist Millennials sehr wichtig. „Konsumenten sollen glauben, sie hätten einen Trend selbst gesetzt”. So zum Beispiel sollen Einhorn-Produkte den Käufern das Gefühl geben, dass sie etwas ganz Besonderes sind und konsumieren. Etwas, mit dem sie sich ihre kindliche Seite bewahren – ebenfalls ein Volltreffer für Marketingprofis, denn vor allem die Millennials wollen später heiraten, Eltern werden, einen festen Job haben und lieber länger Kind sein.
Nähere Infos finden Sie in einem Artikel der Deutschen Welle vom 17.8.2017