Bei der Auswahl geeigneter Partner für eine Markenkooperation fehlen oft belastbare Daten, die eine Einschätzung des Erfolgs liefern. Das Marktforschungsinstitut Splendid Research hat hierzu eine Testmöglichkeit entwickelt.
Der Grundlagenstudie zu Markenkooperationen von Splendid Research zufolge werden neue Käufer aus dem Kundenstamm der anderen Marke generiert, wenn die Kooperation zumindest in einer von vier Dimensionen als exzellent bewertet wird: Entweder müssen beide Marken perfekt zueinander passen, die Verbraucher großen Gefallen am Produkt finden, der Nutzen für den Kunden sehr hoch oder die Kooperation sehr innovativ sein. Das kann durch eine neue Geschmacksrichtung, einen geldwerten Vorteil oder ein komplett neues Produkt erreicht werden.
Nähere Infos finden Sie in einem Artikel der GFM Nachrichten vom 21.8.17
