Der FMCG-Vertrieb hat den strategischen Wendepunkt erreicht: Im Jahr 2027 reicht die klassische Exzellenz in der Regalpflege längst nicht mehr aus. Wir befinden uns in einem Spannungsfeld aus rasant steigender Handelskomplexität und einer Shopper-Generation, die radikale Relevanz über alle Kanäle hinweg einfordert. Wer heute noch nach dem „Prinzip Hoffnung“ oder starren Jahresplänen agiert, verliert den …
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