Rüdiger Hesse 
Shopper Marketing Manager verpassen erhebliche strategische und operative Vorteile, die KI im Marketing und insbesondere im Shopper Marketing bieten kann. Auch die Quellen in unserem notebook-Portfolio zeigen, dass KI weit über die reine Bildgenerierung hinausgeht und ein transformatives Potenzial für Ihre gesamte Branche hat. Die wichtigsten Chancen, die Sie durch den fehlenden Einsatz von KI …
Die Arbeitswelt verändert sich rasant – und Vertriebsmanager der FMCG-Markenartikelindustrie stehen dabei mitten im Wandel. Wer zukunftsfähig bleiben will, muss nicht nur die richtigen KI-Tools kennen, sondern vor allem die Kunst beherrschen, menschliche Stärken mit künstlicher Intelligenz klug zu verbinden. Der Schlüssel: „Augmented Intelligence“ oder „Co-Intelligence“ – die bewusste Zusammenarbeit von Mensch und Maschine. Was …
Künstliche Intelligenz revolutioniert das Shopper Marketing – und FMCG-Markenartikler haben heute mehr denn je die Chance, ihre Konsumenten am POS punktgenau zu erreichen und den Abverkauf messbar zu steigern. Ob Promotion Optimization, Shelf AI oder personalisierte App-Ansprache: Mit smart eingesetzten POS-, Transaktions- und Verhaltensdaten entstehen völlig neue Hebel, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen und den ROI …
Jahresgespräche im LEH – lange Zeit geprägt von persönlichen Beziehungen, Hierarchien und taktischem Schweigen. Doch diese Tradition wird zunehmend abgelöst: Auf der Einkaufsseite übernehmen zukünftig mehr und mehr KI-Bots die Verhandlungsführung.Sie agieren nüchtern, datengetrieben und in Echtzeit. Für Key Account Manager bedeutet das: Wer sich nicht vorbereitet, verliert. Tools, die den Unterschied machen – und …
In gesättigten Märkten entscheidet oft nicht das bessere Produkt, sondern der bessere Vertriebsansatz. Doch wie gelingt es, echte Vorsprünge zu schaffen, wenn alle das Gleiche tun? Die Antwort liegt im Titel dieses Beitrags: „Vorn ist, wo die anderen noch nicht sind.“ Dieser Satz ist ein strategisches Prinzip – besonders für Vertriebsführungskräfte, die in einem dynamischen, …
Viele Unternehmen experimentieren derzeit noch wild mit ChatGPT, Copilot & Co. – in der Hoffnung, dass irgendwann „was Gutes“ dabei rauskommt. Doch was fehlt, ist Struktur, Konsistenz und Kontext. Genau hier setzt CustomGPT an – und macht den Unterschied. Warum? Weil es nicht darum geht, immer neue Prompts zu schreiben, sondern smarte Assistenten zu schaffen, …
Die Digitalisierung des Einzelhandels schreitet mit großen Schritten voran – und Handels-Apps entwickeln sich dabei zu einem der effektivsten Werkzeuge zur Absatzsteigerung. Für Vertriebsverantwortliche in der FMCG-Branche ergeben sich daraus ganz neue Kooperationsansätze mit dem Handel – und messbare Hebel für mehr Sichtbarkeit, Rotation und Umsatz. Fakten, die aufhorchen lassen: Laut Simon-Kucher-Studie kaufen 50 % der …
„Vorn ist dort, wo sich noch keiner auskennt.“ Dieser Satz aus dem gestrigen Webinar mit Steffen Kirchner hat mich besonders berührt – und vielleicht auch dich? In einer Zeit, in der wir scheinbar alles über das Tun wissen (KI sei Dank!), übersehen wir oft das Entscheidende: das Sein. Warum „Sein“ unser Leben verändert Der Weg …
Die Diskussion um moderne Arbeitszeitmodelle im Außendienst nimmt Fahrt auf – und das zu Recht. Denn die Erwartungen verändern sich auf beiden Seiten: Mitarbeitende wünschen sich mehr Flexibilität, während Unternehmen klare Strukturen und Leistungssicherheit benötigen. Wie gelingt der Spagat zwischen individuellen Bedürfnissen und betrieblicher Notwendigkeit? Hier ein Überblick über zentrale Fragen, Praxisbeispiele – und neue …
Die Zahl der Handels-Apps im LEH, Drogeriemarkt und Getränkefachhandel wächst stetig – und mit ihr die Hoffnung auf zusätzlichen Abverkauf, bessere Sichtbarkeit und direkten Kundenzugang.Doch die zentrale Frage bleibt:Welche dieser Apps liefern wirklich messbaren Mehrwert – und welche kosten vor allem Zeit und Budget? Zwischen Wunsch und Wirklichkeit In der Theorie klingen viele App-Angebote verlockend:✔ …
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