Entwicklung einer erfolgreichen Shopper Marketing Strategie
Verantwortliche für Shopper- und Trade-Marketing befinden sich oft im Spannungsfeld zwischen Marken-Verantwortlichen und ihren Vertriebskollegen. Einerseits wollen die Markenteams die Umsetzung ihrer Marken-Strategien vorantreiben. Andererseits ist Vertriebsverantwortlichen die bisweilen kurzfristige Absatzsteigerung bei den jeweiligen Key Accounts wichtig. Daher sind viele Shopper-Marketingaktivitäten eher taktischer Natur. Und doch ist es wichtig, auch für das Shopper-Marketing einen strategischen …