Kim Bohne Jeder braucht ihn, viele Unternehmen haben den eigenen, manche nutzen den von Agenturen: Die Rede ist vom Außendienst. Kernaufgabe des Außendienstes ist es, Produkte ins Regal und Promotions auf die Werbeflächen der Händler zu bringen. Je nach Größe stellt der Außendienst nach wie vor einen wesentlichen Kostenblock da. Durchschnittlich (mehr als) 50% seiner Arbeitszeit verbringt …
Bei einer Vielzahl ähnlicher Produkte und Konkurrenten können Werbedisplays dazu beitragen, das Produkt in den Vordergrund zu rücken, neben der Konkurrenz aufzufallen und den Umsatz zu steigern. In einigen Warengruppen machen Promotions bis zu 80 % des Umsatzes aus und sind somit nicht aus dem Alltag wegzudenken. Sie werden unter Einsatz hoher Ressourcen konzeptioniert, gestaltet, verschickt …
Durch die Corona-Krise und das damit verbundene „Hamstern“ sind in den letzten Tagen leere Supermarktregale an der Tagesordnung. Das Berliner POSMarktforschungsunternehmen POSpulse hat das zum Anlass genommen, mit einem eigens dafür entwickelten Covid-19-Produktradar digital zu zeigen, wie sich die aktuelle Warenverfügbarkeiten am POS darstellt. „Die Idee ist es, den Menschen vor dem Einkauf einen Eindruck …
Bereits seit 2014 greift POSpulse bei seinen Marktforschungsprojekten für Marken auf eine Community realer Endkunden zurück. Über die Streetspotr-App erheben die Shopper dabei Daten vom POS. Mit dem neuen Tool „productPULSE“ geht das nun noch schneller und kostengünstiger. Durchschnittlich zwölf Prozent aller FMCG-Produkte sind nicht im Regal verfügbar (Out-of-Shelf). Markenartikelherstellern entgehen dadurch je nach Handelsstruktur …
Möchte ein Unternehmen ein neues oder bereits bestehendes Produkt abseits des zentralisierten Handels launchen, so gilt es, vorher Fragen zum Potenzial der verfügbaren Verkaufsstätten zu beantworten. Das Problem: Oft wissen Unternehmen nicht, wie viele mögliche Locations es hier überhaupt gibt. Mit dem Melde-Modus und einer großen Community lokaler Konsumenten erhalten Unternehmen Antworten auf …
Rund 25 Prozent des Jahresumsatzes im Einzelhandel wird in den Monaten November und Dezember gemacht, umso näher das Weihnachtsfest rückt, desto mehr schießen die Umsätze in die Höhe. Zu frühe oder nicht richtig umgesetzte Promotions kommen beim Verbraucher allerdings nicht ganz so gut an. Die Woche vor Weihnachten war letztes Jahr die stärkste im Lebensmitteleinzelhandel. …
Wer kennt die folgende Situation nicht? Man ist in einem Supermarkt, um den Wocheneinkauf zu erledigen und plötzlich springt einem ein Produkt ins Auge, das man spontan kauft, obwohl es nicht auf der Einkaufsliste stand. Mit diesem Erlebnis ist man definitiv nicht alleine, denn Studien haben gezeigt, dass ein Großteil der Kaufentscheidungen spontan direkt am …
CPC, Conversion Rate, Reichweite, Interaktionsrate,…. Diese Liste könnte man nun wohl ewig weiterführen. Denn an einem mangelt es im Online-Marketing definitiv nicht: nämlich an Key Performance Indicators (KPIs). Dank Cookies, CRM-Systemen, Google Analytics usw. stellt es im Online-Handel auch keine große Herausforderung dar, Kennzahlen zu erheben. In wöchentlichen Meetings werden diese Zahlen dann gemäß dem …
Schon seit 2014 nutzt POSpulse Crowdsourcing als effektives und kostensparendes Tool, um KPIs am POS zu überprüfen. Die im September verabschiedete Kooperation mit den Softwareexperten für Bilderkennung von Vispera eröffnet neue Möglichkeiten der Datengenerierung durch die Kombination von Crowdsourcing und künstlicher Intelligenz. Mit einem stetig kleiner werdenden Außendienst stehen viele Unternehmen vor der Herausforderung, diesen …
Lebensmitteldiscounter rüsten auf. Bis vor kurzer Zeit waren die Läden mit begrenztem Sortiment und günstigen Preisen häufig mit einem schlechten Image versehen. Aktuell fallen Lebensmitteldiscounter jedoch nicht nur durch provokative und groß angelegte Werbekampagnen auf, auch geben sie sich größte Mühe, dieses bestehende Image zu verbessern und den Endkonsumenten ein unvergleichbares Einkaufserlebnis zu gewähren. In …
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