Michaela Schützinger Daten gibt es in jedem Unternehmen mehr als genug: Umsatzzahlen, Sell-Out-Daten, Zahlen vom Außendienst – sofern es noch einen eigenen gibt – außerdem werden neue Produkte durch Fokusgruppen und traditionelle Marktforschungsmethoden getestet. Auch das bringt Zahlen in Form von zumeist langen Präsentationen, die erst intern aufbereitet werden müssen. Richtige Zahlen – falsche Perspektive Jede einzelne …
Mystery Shopping ist ein Thema, worüber es schon sehr viele Artikel gibt. Nichtsdestotrotz wirkt es oftmals so, als hätten noch nicht alle Unternehmen das große Potenzial dieser Form von Marktforschung erkannt. Das kann auf die negative Verbindung zurückgeführt werden, die in den Köpfen von vielen besteht, wenn sie ans Thema Mystery Shopping denken. Außerdem wissen …
Nehmen wir an, Ihr Unternehmen bringt ein neues Produkt auf den deutschen Markt. Es läuft richtig gut, die Absatzzahlen stimmen und die Promotion wird von den Shoppern auch angenommen. Der nächste logische Schritt: Das Produkt auch in anderen Ländern auf den Markt bringen. Es gilt, eine Strategie zu entwickeln, interne Ressourcen aufzubauen und natürlich: Marktforschung …
Sorgfältig geplante Maßnahmen und deren exzellente Execution am POS sind enorm wichtig für den Erfolg eines Produkts. Wenn man bedenkt, wie viel Geld Unternehmen teilweise für Handelsmarketing ausgeben, ist es wirklich überraschend, dass sich knapp zwei Drittel aller Promotion-Kampagnen am POS finanziell nicht lohnen. Wie kann das sein? Einige Faktoren kommen immer wieder ins Spiel, …
Bestimmt kennen Sie diese Situationen, wenn Sie einkaufen und ein bestimmtes Produkt brauchen, das Regal aber leer ist? Oder wenn Sie von einer richtig coolen In-Store Promotion so begeistert sind, dass Sie am Ende etwas ganz anderes kaufen, als eigentlich geplant? Was, wenn das alles die Produkte Ihres Unternehmens betrifft und Sie gar nichts davon …
Die Bezeichnung Crowdsourcing ist keine neue mehr. Mittlerweile ist fast jeder schon mal über diesen Begriff gestolpert. Nichtsdestotrotz wundert sich vielleicht immer noch der ein oder andere, was Crowdsourcing genau bedeutet. Oder ob vielleicht sogar das eigene Unternehmen davon profitieren könnte. Was ist Crowdsourcing? Der amerikanische Journalist Jeff Howe prägte das Wort Crowdsourcing erstmals im …
Wir haben es alle schon mal erlebt: Man ist in einem Supermarkt und kauft Lebensmittel, die Liste ist fast fertig abgehakt, es fehlt nur noch eine Packung Kekse. Am Regal angekommen, ist der Platz, wo eigentlich die Lieblingskekse sein sollten leer. Diese Situation passiert allerdings nicht nur bei Keksen und in diesem einen Laden, sondern …
Was vor mehr als 20 Jahren mit einem Online-Buchhandel begann, hat sich mittlerweile zu einem der größten E-Commerce Player weltweit entwickelt: Amazon. Kaum vergeht ein Tag, an dem der Handelsriese nicht in den Medien auftaucht. Amazon Fresh beliefert die Kunden mit frischen Produkten in drei deutschen Großstädten, Amazon Prime now liefert in Berlin und München …
Am POS-Auftritt eines neuen Produktes oder einer verkaufsfördernden Promotion wird im Trade Marketing oft monatelang gefeilt. Viele Ressourcen fließen in die Konzeption und Planung. Vielleicht wird vorab Marktforschung betrieben, um perfekt auf die Kundenwünsche eingehen zu können. Doch sobald das Produkt oder die Promotion im Handel steht, verschwindet es aus dem Einflussbereich der Marketing-Abteilung. Oder? …
Die Fußball-Weltmeisterschaft 2018 steht praktisch in den Startlöchern und obwohl das eigentliche Event erst im Juni startet, legen Händler und Markenartikelhersteller jetzt schon los: Zahlreiche Marketingkampagnen haben den Osterhasen im Einzelhandel abgelöst. POSpulse hat das zum Anlass genommen, um einen Blick zurück zu werfen und die Zahlen der Fußball-Europameisterschaft 2016 nochmal genauer unter die …
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