Der deutsche Handel verliert auch bei der Online-Werbung den Anschluss an Amazon – und das aus Unwissenheit. So kennt ein Viertel der deutschen Werber gar keine Alternative zum US-Riesen und investiert 40 Prozent seiner Budgets für Werbung in Online-Shops nur bei einem einzigen Händler. Zu diesem Ergebnis kommt die Criteo-Studie „State of Retail Media: Potenziale …
Wie jedes Jahr wurde auch für das Jahr 2019 der Einsatz der Verkaufsförderungs-Maßnahme Couponing untersucht und erneut eine steigende Relevanz im Handel und auf FMCG-Herstellerseite festgestellt. Demnach stieg deren Gesamtsumme, die durch die Clearing-Häuser an den Handel ausgezahlt wurde, um 15 Prozent auf 150 Millionen Euro in 2019 (2018: 130 Millionen). Coupons als Marketinginstrument …
Wie verändert die Corona-Krise die Markenführung? Wie reagieren Unternehmen – kommunikativ und mit konkreten Maßnahmen? Welche Bedeutung haben Marken in Zeiten wie diesen? Und wie wird es in Zukunft sein? Diese Fragen stellte markenartikel Markenverantwortlichen aus unterschiedlichsten Branchen. Erfahren Sie Näheres zu den Einschätzungen der Marketing-Verantwortlichen von z.B. Miele, Deutsche Telekom, Nestlé, Beiersdorf u.v.a. Bedeutung …
In diesen turbulenten Zeiten ist bereits jetzt zu erkennen, dass sich das Einkaufsverhalten dynamisch verändern wird. Für viele Unternehmen haben sich Loyaltyprogramme zum wichtigsten Asset entwickelt, um mit Kunden zu kommunizieren und sie anzuziehen. Die Abkehr von den typischen transaktionalen Loyaltymechaniken und der Aufbau von Communities rund um die Marke könnten für viele Unternehmen sinnvolle …
Ein Doppel aus Entertainment und Produktnews: In einem live übertragenen Event präsentieren die Mitarbeiter des weltweit ersten und einzigen Online-Probiermarkts Utry.me die unterschiedlichsten Produktneuheiten, die von den Partnerunternehmen bereitgestellt werden. Das Ganze wird mit Live-Schaltungen aufgelockert, so melden sich beispielsweise Influencer, aber auch die Hersteller zu Wort – Kurzweil und Unterhaltung gibt es also inklusive. …
Nach Corona wird vieles anders sein. Hierauf müssen sich die Unternehmen vorbereiten. Der Startpunkt dafür sind viele Ideen – von ideenreichen Menschen gedacht. Dazu wird die kollektive Intelligenz der Mitarbeiter ganz gezielt in Kreativ- und Entscheidungsprozesse integriert. So kann jenseits von Administration und Bürokratie eine Vielfalt von Innovationen entstehen. Das MIT Center for Collective Intelligence …
Die Ära von Wachstum auf Teufel komm raus und Maximalrenditen um jeden Preis ist vorbei. Corona beherrscht die derzeitige Diskussion. Was dabei aber nicht vergessen werden darf: Das tradierte Wirtschaftssystem bedroht die Lebensgrundlage unseres Heimatplaneten. Zukunftssichere Unternehmen entwickeln sich zu vernetzten Organismen, die nachweislich auch Verantwortung für das Gemeinwohl tragen. Viele Unternehmen kämpfen, andere zeigen sich gerade …
Die Ausbreitung des Coronavirus sorgt dafür, dass sich das Leben derzeit vor allem in den eigenen vier Wänden abspielt. Die aktuelle Situation wirkt sich auch auf unseren Medienkonsum aus. „Medien sind gerade enorm wichtig“, erklärt Klaus Böhm, Leiter des Bereichs Media & Entertainment bei Deloitte. „Sie versorgen uns in diesen schwierigen Zeiten mit wichtigen Informationen …
Was verbindet Vietcong, Taliban und Hermann den Cherusker? Sie alle verteidigten erfolgreich mit asymmetrischer Kriegsführung ihre Heimat gegen eine ihnen um ein Vielfaches überlegene Großmacht. Auch mittelständische Unternehmen mit begrenzten Ressourcen befinden sich immer häufiger gegenüber Konzernen in einer David-gegen-Goliath-Situation. Jedoch gibt es bisweilen gerade im Mittelstand Strategiedefizite, die mit externer Unterstützung aber behoben werden …
Verantwortliche für Shopper- und Trade-Marketing befinden sich oft im Spannungsfeld zwischen Marken-Verantwortlichen und ihren Vertriebskollegen. Einerseits wollen die Markenteams die Umsetzung ihrer Marken-Strategien vorantreiben. Andererseits ist Vertriebsverantwortlichen die bisweilen kurzfristige Absatzsteigerung bei den jeweiligen Key Accounts wichtig. Daher sind viele Shopper-Marketingaktivitäten eher taktischer Natur. Und doch ist es wichtig, auch für das Shopper-Marketing einen strategischen …
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