Die Zukunft des Shopper Marketing im FMCG-Sektor: Trends und Entwicklungen

Der Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Sektor steht vor tiefgreifenden Veränderungen. Basierend auf aktuellen Marktforschungen und neuesten Erkenntnissen der Verhaltenswissenschaften zeichnen sich mehrere wichtige Trends ab, die das Käufermarketing in den kommenden Jahren prägen werden. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf diese Entwicklungen und diskutieren, wie Unternehmen darauf reagieren können, um wettbewerbsfähig zu bleiben. …

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Evolution des Shopper Marketings: Integration von Data- und Behavioral Sciences

Shopper Marketing, oft missverstanden oder zu eng definiert, ist eine Disziplin, die weit über die bloße Promotion am Point-of-Sale hinausgeht. Es geht darum, die gesamte Einkaufserfahrung zu verstehen und zu gestalten, um die Kaufentscheidungen der Shopper effektiv zu beeinflussen. Aber wie kann die Verbindung von datengetriebenen Technologien und verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen das Shopper Marketing revolutionieren? 1. …

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Emotionen wecken und Kaufentscheidungen beeinflussen: Shopper Marketing im Fokus

Als Führungskraft eines FMCG-Markenartiklers wissen Sie, dass der Erfolg Ihres Unternehmens untrennbar mit dem Kaufverhalten der Verbraucher verbunden ist. In dieser dynamischen und wettbewerbsintensiven Branche ist es von entscheidender Bedeutung, die Bedürfnisse und Wünsche der Konsumenten zu verstehen und gezielt anzusprechen. Genau hier setzt das Shopper Marketing an. Es ist eine innovative Strategie, die den …

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5 Shopper Marketing-Beispiele: Zur Inspiration für Ihre nächsten Kampagnen

Im Shopper-Marketing gibt es eine subtile Balance zwischen Erfolg und Misserfolg. Eine Kampagne kann aus den richtigen Überlegungen heraus erfolgreich werden. Nehmen Sie die Kampagne „Share a Coke“ von Coca-Cola. Diese wurde erstmals 2011 in Australien durchgeführt. Im Sommer kauften Verbraucher mehr als 250 Millionen Flaschen und Dosen mit aufgedruckten Namen in einem Land mit …

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Shopper Marketing in Zeiten von Corona

Die Corona-Krise sorgt für erhebliche wirtschaftliche Unsicherheiten – nicht nur auf Seiten der Unternehmen sondern vor allem bei den Konsumenten. Vollsortimenter profitieren derzeit noch von der aktuellen Situation. Dennoch steigt die Preissensibilität und die „Stunde der Discounter“ ist absehbar, so ein aktuelles Ergebnis von Marktforschern (Quelle: Lebensmittel Zeitung, 14. April 2020). Das Corona-Virus hat die …

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