Marktforschung Archive

Crowdsourcing am POS – Wie kollektive Intelligenz die Marktforschung neudenkt

14. Januar 2021 von Lina Sophie Eikelmann

Crowdsourcing. Das klingt nach einem dieser gejagten Anglizismen des 21. Jahrhunderts. Einer dieser neu aufkommenden und vielfältig einsetzbaren Instrumente der letzten Jahre: Crowdfunding, Crowdinvesting, Crowdlending, sogar Crowdfarming ist ein Begriff. Doch was sich tatsächlich hinter dem Crowdsourcing verbirgt, ist ein bereits Anfang des letzten Jahrhunderts erforschtes Phänomen – man nennt es auch „die Weisheit der Vielen“– und …

Nesting: Auswirkungen des Lockdowns auf das eigene Zuhause

14. Oktober 2020 von Braintrust Group

In der Studie „The Age of Nesting“ , die heute veröffentlicht wurden von Beko in Zusammenarbeit mit The Future Laboratory die langfristigen Auswirkungen von Covid-19 auf unser Zuhause untersucht. Vor der Pandemie spielte sich unser Leben in einer Ära der Hyper-Sichtbarkeit ab, in der Präsentismus, ununterbrochenes Scrollen und der Fokus auf die „Erlebniswirtschaft unsere ganze …

Trendmonitor: Wie die Verbraucher in Corona-Zeiten shoppen

26. Juli 202022. Juli 2020 von Braintrust Group

In welche Richtung entwickelt sich das Verbraucherverhalten nach dem Ende Corona-Lockdowns? Wird der Onlinehandel mehr als nur kurzfristiger Krisengewinner sein? Wie sieht es mit der aktuellen Konsumbereitschaft der Deutschen aus? Und worauf wollen die Verbraucher beim Shoppen zukünftig stärker achten? Diesen und weiteren Fragen ist die aktuelle Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“ des Marktforschungsinstituts Nordlight Research …

Überprüfen Sie die Umsetzung von Werbedisplays

18. Juli 2020 von Kim Bohne

Bei einer Vielzahl ähnlicher Produkte und Konkurrenten können Werbedisplays dazu beitragen, das Produkt in den Vordergrund zu rücken, neben der Konkurrenz aufzufallen und den Umsatz zu steigern. In einigen Warengruppen machen Promotions bis zu 80 % des Umsatzes aus und sind somit nicht aus dem Alltag wegzudenken. Sie werden unter Einsatz hoher Ressourcen konzeptioniert, gestaltet, verschickt …

Lust auf Shopping und Freizeitaktivitäten kommt zurück

1. Juli 2020 von Braintrust Group

Nach massiven Einbrüchen in der Corona-Krise erholt sich das Konsumklima in Deutschland schrittweise. Wie die fünfte Ausgabe des Deloitte Global Consumer Pulse Survey zeigt, werden die Sorgen kleiner und die Shoppinglust größer. Auch die Bereitschaft zum Verreisen wächst wieder. Damit setzt sich der Aufwärtstrend aus den vorangegangenen Befragungen fort. Stimmung in Deutschland hellt sich auf …

Konsumverhalten in Deutschland normalisiert sich allmählich

5. Juni 2020 von Braintrust Group

Die COVID-19-Pandemie hat das Einkaufs-, Reise- und Mobilitätsverhalten weltweit massiv verändert. Mit der fortlaufenden Studienreihe „Global Consumer Pulse Survey“ gibt Deloitte einen Überblick, wie sich das Konsumverhalten während der Krise entwickelt. Die aktuelle Ausgabe des Pulse Survey gibt Anlass zur Hoffnung: Gesundheitliche und finanzielle Sorgen lassen nach Die repräsentative Befragung deutscher Konsumenten im Zeitraum vom …

Neues Tool: Per Knopfdruck ins Regal schauen

10. März 202010. März 2020 von Kim Bohne

Bereits seit 2014 greift POSpulse bei seinen Marktforschungsprojekten für Marken auf eine Community realer Endkunden zurück. Über die Streetspotr-App erheben die Shopper dabei Daten vom POS. Mit dem neuen Tool „productPULSE“ geht das nun noch schneller und kostengünstiger. Durchschnittlich zwölf Prozent aller FMCG-Produkte sind nicht im Regal verfügbar (Out-of-Shelf). Markenartikelherstellern entgehen dadurch je nach Handelsstruktur …

Brauchen wir noch eine Marktforschung?

6. Dezember 20195. Dezember 2019 von Sonja Weldishofer

In fast jedem Unternehmen gibt es eine Vielzahl an Studien zu den unterschiedlichsten Themen und Fragestellungen. Aber wo? Oft schlummern Studienergebnisse irgendwo in der Schublade und verstauben, weil es z.B. keinen einheitlichen Ablageort gibt, oder der/die damalige Ansprechpartner/in nicht mehr im Unternehmen ist. Bevor man erneut Geld in eine neue Marktforschung investiert, wäre es nicht …

Der Nutzen von Framing am POS / im Trade Marketing

25. Mai 20205. Juli 2019 von Braintrust Group

Den meisten Menschen dürfte bewusst sein, dass beim Lesen des Wortes „Hammer “ unweigerlich Assoziationen, wie „Werkzeug“, „hämmern“, „den Nagel auf den Kopf treffen“, „blauer Daumennagel“, etc. hervor gerufen werden, die bewusst benennbar sind. Den wenigsten dürfte hingegen bewusst sein, dass das Gehirn unmittelbar einen Bewegungsablauf plant, sobald wir das Wort „Hammer“ lesen – um …

Video-Hits erzielen – auch mit kleinem Budget

27. April 201922. März 2019 von Ralf Mayer de Groot

Online-Videos wachsen als Werbeformat international am schnellsten und erzielen nicht nur bei jungen Nutzern große Reichweiten. 2017 übertrafen die weltweiten Online Werbeausgaben mit 209 Milliarden U$ erstmalig die TV-Werbeinvestitionen mit 178 Milliarden U$. In 2018 wurden 40 Milliarden U$ mehr in Online- als in TV-Werbung investiert und die Differenz wird sich bis 2020 verdoppeln. In …