Neue Erkenntnisse aus dem Online-Giftschrank

  Der Digital-Werbung geht der Ruf absoluter Messbarkeit voraus. – Aber stimmt dies wirklich? – Unilever, P&G und viele andere Werbetreibenden sprechen inzwischen von einem „intransparenten Sumpf in der digitalen Vermarktungskette.“ Erfahren Sie im folgenden einige Insights aus dem Online-Giftschrank. Der digitale Werbemarkt ist 2017 weltweit um 21% auf 88 Milliarden US$ gewachsen. Dennoch wissen …

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Reales Testen von Konzept-Ideen am POS

Reales Testen von Platzierungskonzepten Im Vertriebsalltag, insbesondere im Shopper Marketing und Category Management,  taucht immer wieder eine Situation wie diese auf: Neue Shopper Insights geben klare Anhaltspunkte dafür die Sortiments- und Platzierungsempfehlung grundlegend zu verändern. Während man z.B. bisher eine Struktur nach Warengruppensegmenten bevorzugt hat, erscheint nun eine Markenblockplatzierung angebracht. Was aber nun tun? Bringt …

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Fortschritte des deutschen Offline-Handels mit KI

„Wer nicht auf Künstliche Intelligenz setzt, stirbt“, so Prof. Michael Feindt von dem Unternehmen Blue Yonder. Der Offline-Einzelhandel habe im Rennen gegen die Online-Konkurrenz nur eine Chance, wenn er wie Amazon & Co. auch anfange, Daten zu sammeln und mit Algorithmen zu arbeiten. Das versuchen die deutschen Händler wie dm, real und Kaufland jetzt aufzuholen. „Früher …

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Wie sehen Marketinginhalte 2025 aus?

Die Inhalte haben sich in den letzten zehn Jahren vermutlich stärker verändert als im Laufe des gesamten letzten Jahrhunderts. Und wenn das nur der Anfang war? Wie stellen Sie sich die Marketing- und Kommunikationsinhalte der Zukunft vor? Beim Rechechieren ist uns dazu ein Interview mit Mélanie Viala, Gründerin und Geschäftsführerin der École Supérieure du Digital (ESD) aufgefallen, das …

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Die unbewusste Macht von Farben

Verblüffende Wirkungsunterschiede & neue Erkenntnisse. Wissen Sie, dass Menschen die Wirkung von Farben willentlich so gut wie gar nicht beeinflussen können? Frauen, Männer und Babys Farben unterschiedlich sehen? Wie unterschiedliche Farben, Farbtöne und -Kombinationen die Wahrnehmung und die Markenwahl in Ihrem Markt beeinflussen? Welche Farben oder Farbkombinationen die Umsätze in Ihrem Markt steigern oder reduzieren? …

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Zukunft der Menschheit: Wie wir 2037 leben werden

Die Zukunft der Menschheit kann großartig werden: Dank digitalisierter Medizin werden wir viel gesünder und länger leben, eine Künstliche Intelligenz wird uns lästige Arbeiten im Haushalt und im Beruf abnehmen, und wenn wir möchten, werden wir in virtuellen Welten auf Abenteuerreise gehen. Aber kann all das wirklich wahr werden? Wie genau sieht der Alltag der …

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Das beste Wirtschaftsbuch des Jahres

Aufmerksam machen möchten wir  Sie heute auf ein lesenswertes Buch des israelischen Universalgelehrten  Yuval Noah Harari mit dem Titel „Homo Deus – Eine Geschichte von Morgen„, das letzte Woche im Umfeld der Frankfurter Buchmesse mit dem Deutschen Wirtschaftsbuchpreis 2017 ausgezeichnet wurde. Ein  Weltbestseller, der inzwischen bereits mehr als 3 Mio mal verkauft worden ist. Das …

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Wissensmanagement ist wettbewerbsentscheidend

Wissen Sie, was Ihr Unternehmen weiß? Wissensmanagement ist zu einem wettbewerbsentscheidenden Faktor geworden. Viele Hebel zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit sind bereits ausgeschöpft: Prozessoptimierung, Rationalisierung oder die Verlagerung von Produktion in Niedriglohnländer – all das hat in vielen Unternehmen schon stattgefunden. Professionalisiertes Wissensmanagement rückt als immaterieller Erfolgsfaktor mehr und mehr in den Vordergrund und begleitet den …

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