Braintrust Group Wir leben in einer Zeit des „Brand-Overflow“, in der eine neue Flut an Markenerfahrungen die Lebensdauer von Marken tendenziell verkürzt. Je mehr die Bedeutung etablierter Marken in der Kaufentscheidung sinkt, umso härter wird der Kampf um die Aufmerksamkeit der Konsumierenden ausgefochten, auf immer mehr digitalen Kanälen. Herkömmliche Marketingmechanismen funktionieren nicht mehr Konsumierende haben neue Markenerwartungen, …
In welche Richtung entwickelt sich das Verbraucherverhalten nach dem Ende Corona-Lockdowns? Wird der Onlinehandel mehr als nur kurzfristiger Krisengewinner sein? Wie sieht es mit der aktuellen Konsumbereitschaft der Deutschen aus? Und worauf wollen die Verbraucher beim Shoppen zukünftig stärker achten? Diesen und weiteren Fragen ist die aktuelle Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“ des Marktforschungsinstituts Nordlight Research …
Beim Recherchieren sind wir auf eine Veröffentlichung von WrightObara, einer englischen Trade Marketing Agency, zur Zukunft des Trade & Shopper Marketing gestossen. Ein Blick in die fernere Zukunft der verschiedenen themenspezifischen Dimensionen wird Ihnen einige Inspirationen für die Weiterentwicklung Ihres aktuellen Mindsets geben. Aber vielleicht ist Ihnen das zu viel Fiction statt Science? Die meisten …
Die Unternehmen sprechen der Künstlichen Intelligenz eine herausragende Bedeutung zu, tun sich aber schwer damit, die Technologie praktisch einzusetzen. So sind etwa drei Viertel der Unternehmen mit 20 oder mehr Mitarbeitern in Deutschland der Meinung, KI sei die wichtigste Zukunftstechnologie. Aber gerade nur 6 Prozent setzen KI selbst ein, lediglich jedes Fünfte (22 Prozent) plant …
Wie wird es nach Corona weitergehen? Schon jetzt zeichnet sich ab: Einige der Pandemie-bedingten Entwicklungen werden unsere Arbeit langfristig verändern. Das neue Whitepaper der Deutschen Presse-Agentur gibt Einblicke in die von der Krise beschleunigten Veränderungsprozesse und beleuchtet, was die „Neue Normalität“ für die Unternehmens- und Markenkommunikation bedeutet. Nach monatelangem Leben in der Krise kehrt bei …
Künstliche Intelligenz ist für viele in der Marketing- und Kommunikationswelt das Gebot der Stunde. Zahlreiche Marcom-Abteilungen verwenden bereits KI zur Analyse des Verbraucherverhaltens und versuchen, zukünftige Bedürfnisse vorherzusagen. Viele Marken verwenden Algorithmen, um personalisierten Content zu empfehlen, personalisierte Werbung zu zeigen und Kundendienst-Chatbots zu betreiben. Was aber, wenn KI Marken dabei helfen kann, die Brand …
In der heutigen Geschäftswelt erleben wir, wie sich eine Geschichte vor unseren Augen entfaltet, eine Geschichte, die schon einmal passiert ist, aber nicht in unserem Leben. Wenn Technologien konvergieren, verändern sich die Branchen, und die Arbeit wird neu gestaltet. Seit dem 18. Jahrhundert haben mindestens drei industrielle Revolutionen stattgefunden. Organisationen entwickelten sich – oder wurden …
Unternehmen, die beim Thema Künstliche Intelligenz (KI) führend sind, zeigen sich von der Corona-Pandemie unbeeindruckt: 78 Prozent der KI-Vorreiter unter den Unternehmen führen ihre KI-Initiativen wie vor der Pandemie fort, 21 Prozent haben deren Umsetzung sogar beschleunigt. In Deutschland haben 44 Prozent der Unternehmen keine Änderungen vorgenommen, 8 Prozent die Geschwindigkeit erhöht und 19 Prozent …
Viele Meetings finden zurzeit online statt. Auch hier kann es zwischen den Teilnehmern mal knirschen. Doch wie spreche ich Konflikte an, wenn jeder vor seinem Rechner sitzt? Erfahrene Coaches wissen Antworten. Tipps für die Online-Praxis 1. Je stärker ein Konflikt ist, desto mehr müssen Sie für persönliche Klärung sorgen. Das geht genauso gut auch online …
Nach massiven Einbrüchen in der Corona-Krise erholt sich das Konsumklima in Deutschland schrittweise. Wie die fünfte Ausgabe des Deloitte Global Consumer Pulse Survey zeigt, werden die Sorgen kleiner und die Shoppinglust größer. Auch die Bereitschaft zum Verreisen wächst wieder. Damit setzt sich der Aufwärtstrend aus den vorangegangenen Befragungen fort. Stimmung in Deutschland hellt sich auf …
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