Shopper Marketing kippt gerade vom „one size fits all“ hin zu hochgradig personalisierten Erlebnissen, die sich am aktuellen Verhalten orientieren. Damit aus KI echte Wirkung wird, braucht es vor allem eins: saubere, integrierte Daten. Der Hebel: Eine „Single Source of Truth“ Der größte Beschleuniger ist ein einheitliches Kundenbild über Online, Mobile und In-Store – als …
Retail Media wird häufig als datengetriebenes Ökosystem beschrieben – aber seine Wirkung entfaltet es ganz konkret im Markt. Digitale Screens, QR-Codes, Apps und vernetzte Systeme machen aus der klassischen Ladenfläche einen leistungsstarken Media-Kanal, der Markenkommunikation, Shopper Experience und Abverkauf verbindet. Digitale Begrüßung im Eingangsbereich Schon beim Betreten des Marktes beginnt die Customer Journey. Große digitale …
Die Schwarz-Gruppe investiert massiv in KI-Infrastruktur und baut damit ihre Position als technologisch führender Handelskonzern in Europa aus. Für Markenartikler bedeutet das: Die Erwartungen an datenbasierte Zusammenarbeit steigen – und gleichzeitig eröffnen sich neue Chancen für Wachstum, Effizienz und differenzierte Zusammenarbeit. Entwickeln Sie einen klaren Vorbereitungsplan. 1. Datenqualität als strategischer Erfolgsfaktor Der Handel wird künftig …
Erfolg im Job entsteht selten isoliert. Die stärksten Entwicklungen beginnen dort, wo Menschen ihr Wissen teilen, voneinander lernen und sich gegenseitig inspirieren. Genau deshalb ist aktives Netzwerken heute ein entscheidender Erfolgsfaktor – nicht nur, um Chancen zu erkennen, sondern auch, um die eigene Perspektive zu erweitern. In unseren Expertenzirkeln erleben wir regelmäßig, wie kraftvoll dieser …
Retail Media ist für Markenartikelhersteller längst mehr als ein Trend: Es ist der direkteste Weg zum Kaufmoment – mit Zielgruppen, die tatsächlich im Begriff sind zu kaufen, und Daten, die Wirkung sichtbar machen. Doch wo Chancen auf schnellen Uplift liegen, lauern auch Fallen: steigende TKPs, unklare Inkrementalität, Abhängigkeiten vom Handel. In diesem Beitrag zeigen wir, …
Retail Media revolutionieren, wie wir Shopper verstehen, ansprechen und aktivieren. Die Verbindung von KI, Echtzeitdaten und Handelsplattformen eröffnet völlig neue Möglichkeiten – von präziser Personalisierung bis zur messbaren Conversion. Wer Retail Media strategisch denkt, formt das Shopper Marketing von morgen. KI, Daten und Echtzeit-Relevanz verändern das Spiel. Predictive Analytics erkennt, wann ein Kunde bereit ist …
Retail Media hat den Handel verändert – und mit ihm das Shopper Marketing. Was früher reine POS-Aktivierung war, wird heute zu einem datengetriebenen Performance-System, das den gesamten Kaufentscheidungsprozess begleitet. Unser aktuelles Retail-Media-Playbook zeigt klar: Shopper Marketing steht vor einem Rollenwandel. Nicht mehr nur Ideengeber, sondern Architekt der Shopper Journey – mit Verantwortung für Daten, KPIs …
Retail Media ist längst kein Randthema mehr – es entwickelt sich zu einem festen Bestandteil der Jahresgespräche zwischen Handel und Industrie. Doch wie lässt sich das Thema strategisch steuern, wirtschaftlich bewerten und operativ in Verhandlungen integrieren? Unser neues Playbook „Retail Media in den Jahresgesprächen 2025/26“ liefert Antworten auf genau diese Fragen – entwickelt aus aktuellen …
Viele Unternehmen müssen sich neu erfinden, um im Wirtschaftsleben der Zukunft eine Rolle zu spielen. Hierfür brauchen sie frische, kühne, unverbrauchte Ideen. Dies erfordert wohlwollendes Experimentieren und eine ermutigende Kommunikation. Doch mit nur einer einzigen falschen Bemerkung ersticken Führungskräfte die Eigeninitiative ihrer Mitarbeitenden oft schon im Keim. „Das hatte ich mir ganz anders vorgestellt“, so …
Immer häufiger fordern Händler von Markenartiklern Investitionen in ihre Retail-Media-Kanäle – und viele Hersteller fragen sich: Ist das noch Marketing oder schon eine neue Handelsmarge? Für viele fühlt sich Retail Media an wie eine neue Form der „Tax“ – schwer zu verhandeln, kaum zu vermeiden.Doch wer es nur als Pflicht sieht, verschenkt Chancen: Richtig eingesetzt, …
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