Im Internet Werbung zu schalten und nachzuweisen, dass diese einen positiven Effekt auf den Umsatz eines Produktes im Warengeschäft hat – das ist für viele Marketingabteilungen in Unternehmen, die ihre Produkte offline (z. B. im Einzelhandel) vertreiben, eine große Herausforderung. McCain, der weltweit größte Hersteller von Tiefkühlkartoffelprodukten, und Google haben sich dieser Herausforderung gestellt. In …
Lebensmitteldiscounter rüsten auf. Bis vor kurzer Zeit waren die Läden mit begrenztem Sortiment und günstigen Preisen häufig mit einem schlechten Image versehen. Aktuell fallen Lebensmitteldiscounter jedoch nicht nur durch provokative und groß angelegte Werbekampagnen auf, auch geben sie sich größte Mühe, dieses bestehende Image zu verbessern und den Endkonsumenten ein unvergleichbares Einkaufserlebnis zu gewähren. In …
Neue Technologien stellen die Werbeindustrie im Expresstempo auf den Kopf. Ad Technology hat sich zu einem Multi-Milliardenmarkt entwickelt: Schon heute werden mit entsprechender Software weltweit rund 16 Milliarden US-Dollar umgesetzt. Zudem werden digitale Werkzeuge wie Künstliche Intelligenz die Werbebranche rasant verändern. Klassische Geschäftsmodelle geraten bereits jetzt zunehmend unter Druck und traditionelle Akteure drohen zu verschwinden. …
In Sachen Social Media setzen B2B-Unternehmen immer noch stark auf klassische Kanäle, wie eine aktuelle Studie zeigt. Beim Recruiting gewinnen die sozialen Medien an Bedeutung. Was Social Media angeht, sind B2B-Unternehmen im deutschsprachigen Raum eher festgefahren. Das ergab die aktuelle Auflage der Langzeitstudie „Social Media in der B2B-Kommunikation“. Zwischen Juni und August 2019 befragten die …
Mitarbeiter haben oft gute Ideen und sich viele Gedanken dazu gemacht, scheitern jedoch schon an den direkten Vorgesetzten. Um diese Innovation trotzdem auf den Weg zu bringen, hat Lena Lührmann, die mit ihrem Team von Visionsalive Ideen zum Leben erweckt, drei praxisbezogene Tipps. Praxis-Step 1 Im ersten Schritt sollten Mitarbeiter ihre Idee zu Papier bringen. …
Der Kunde ist der wichtigste Mensch im Unternehmen. Aus diesem Grund braucht es intern Personen, die Kundenbelange crossfunktional koordinieren und mit Nachdruck die Kundeninteressen vertreten. Die Marketingleute sind das jedenfalls nicht. Sie haben sich durch Fehlentwicklungen eher zum Feind als zum Freund der Kunden gemacht. Die Folgen sind katastrophal. Es gab einmal ein Marketing, das …
Die neue Studie „Digital Marketing Monitor“ – analysiert das digitale Marketing von mehr als 5.000 Top-Unternehmen aus neun Branchen und 155 Sektoren im deutschsprachigen Raum. Dazu wurden insgesamt 79 Kriterien erhoben, die die unternehmenseigene Webseite, die Präsenz in Suchmaschinen, den Auftritt in sozialen Medien und den Einsatz des E-Mail-Marketings genau untersuchen. Die Daten der Studie …
Bitte beachten Sie, dass es einen Unterschied gibt zwischen einem Stammkunden und einem treuen Kunden. Einige Unternehmen beachten den Unterschied nicht genügend. Nur weil ein Kunde auch immer wieder zurückkommt, bedeutet das nicht, dass der Kunde loyal ist – zumindest nicht gegenüber dem Unternehmen bzw. der Marke. Manchmal ist ein Kunde loyal aufgrund des …
Wie machen Sie den Menschen Lust auf Ihr Thema, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung? Und wie schaffen Sie es, dass auch hängen bleibt, was hängen bleiben soll? Schon mal was von Graphic Recording gehört? Was ist Graphic Recording? Graphic Recording ist das Live Zeichnen auf Veranstaltungen. In der Regel sind das Business Events wie Vorträge, Kongresse, …
Social-Media-Postings sollen neugierig machen und im besten Fall den User zu einer Reaktion animieren. Welche Dinge es noch zu beachten gilt, damit man nicht auf dem Holzweg landet, beschreibt Robert Michel alias Rob Vegas, Moderator, Autor & Head of Bildschirmarbeit bei der BuzzFabrik. Wie sieht ein optimaler Post aus? Wie baut man die passenden Zeilen …
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