Kostenintensive Pitches sind ein ständiger Aufreger zwischen Marketing- und Agenturvertretern. Allerdings gilt: wer „maximal Erdnüsse anbietet, wird eher Affen anlocken“. Doch auch signifikantes Geld ist keine Garantie für beste Ergebnisse. Wie man sich aus der Falle befreien kann, zeigt der nachfolgende Beitrag. Der Grundsatz Kundenakquisition der Kommunikationsdienstleister generiert Kosten auf deren Seite, die zunächst nicht …
Sie sind auf eine Party eingeladen und einer Ihrer Freunde oder Bekannten erzählt Ihnen von einer spannenden Geschäftsidee, von der er absolut überzeugt ist. Ein paar Wochen später treffen Sie Ihren Freund wieder und er erzählt Ihnen erneut von seiner Idee. „Das würde sicher voll einschlagen. Das ist die totale Marktlücke.“, erklärt er Ihnen. Als …
Wenn der Tunnelblick in der Führungsetage den Blick so weit verengt, dass große Chancen und gefährliche Risiken der Gegenwart außerhalb des Blickfelds liegen, dann gibt es ein großes Problem: Die Diagnose „Tunnelblick“ liegt nämlich meistens ebenfalls außerhalb des Blickfelds. Das heißt, die Betriebs- und Branchenblinden wissen gar nichts von ihrer Sehschwäche. Lassen Sie sich …
Seit Jahrzehnten wird die hohe Floprate in der Konusmgüterindustrie bemängelt und untersucht, ohne dass sich die Lage bis heute verbessert hätte. Im Gegenteil verknappen Konzentration, Eigenmarken-Sortimente und Start Up-Angebote im Handel die Spielräume für Experimente. Die Wertevernichtung durch Flops beträgt jährlich rund 10 Mrd. €. Innovationsberater Rolf Klein erläutert die Ursachen. Floprate ungebrochen hoch Schon …
In Deutschland werden jährlich rund 18 Milliarden Coupons verteilt, und Verbraucher sparen über 130 Millionen Euro pro Jahr mit Coupon-Rabatten. Doch wer ist der „typische“ Couponnutzer eigentlich? Was zeichnet ihn aus, und wie „tickt“ er? Diesen Fragen ist das FMCG-Couponportal couponplatz.de in einer zweiteiligen Umfrage unter mehr als 3.000 Nutzern seiner Plattform nachgegangen. Neben soziodemografischen …
Trotz einer guten wirtschaftlichen Konjunktur bewegte sich Couponing im vergangenen Jahr in Deutschland auf anhaltend hohem Niveau. Das zeigt der neue Report „Der Coupon-Markt in Deutschland“, den die acardo group, eines der beiden führenden Coupon-Clearing-Häuser im deutschen Markt, heute veröffentlicht. So wurden auch in 2018 von Markenherstellern und Handel über alle Medien hinweg ca. 18 …
Heike Fischer, Partnerin unserer Braintrust-Group und Managing Director von GoDo, einem Marketing Inbubator (www.godo-business.com), war zum ersten Mal auf der SXSW. Hier sind ihre Learnings und Highlights. Fast 75 000 Besucher sind auf der SXSW alleine auf der Interactive Messe. Mit dem Film und Music Festival zusammen strömen so mehr als 200 000 Menschen nach …
Kunden sehnen sich nach Personalisierung. 73% der Verbraucher bevorzugen Geschäfte mit Marken, die ihre persönlichen Präferenzen berücksichtigen. Investitionen in die Personalisierung sind eine gute Entscheidung für das Branding. Eine Studie von McKinsey ergab, dass Marken, die sich durch Personalisierung auszeichnen, den fünf- bis achtfachen Marketing-ROI erzielen und ihren Umsatz um mehr als 10% gegenüber Unternehmen …
Ich habe die letzten 18 Jahre bei Unilever verbracht, die meisten Zeit davon im globalen Headquarter in London. Bei jedem meiner letzten Jobs ist mir deutlich geworden, wie sehr sich die Welt eines Marketers verändert hat, ja um das schöne neue deutsche Wort zu benutzen, disrupted wurde. So habe ich als Global Brand Director Knorr …
. Die 17. Ausgabe der Bain Luxury Study, herausgegeben von Bain & Company für die Fondazione Altagamma, dem Fachverband der italienischen Luxusgüterhersteller, analysierte die jüngsten Entwicklungen in der globalen Luxusgüterindustrie sowie die Zukunftsaussichten. Die Luxusindustrie, wie sie von Bain verfolgt wird, umfasst sowohl Luxusgüter als auch Luxus-Erlebniswelten. Es umfasst neun Segmente, angeführt von Luxusautos, Luxusgastronomie …
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