Marketing

Der kritische Konsument – Ohne Purpose und Co. geht bei Verbrauchern heute nichts mehr

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In den vergangenen Jahren haben sich mehrere Trends herauskristallisiert, die für Marken als elementarer Schlüssel zu Kunden-Verbundenheit und Treue gelten: Purpose-Economy, Influencer-Economy und Glokalisierung. Das unterstreichen die Ergebnisse einer aktuellen, repräsentativen Studie des Münchner FinTech-Startups XPAY unter mehr als 2.000 Konsumierenden. Diese Trends ermöglichen Marken auf unterschiedlichen Nähe-Dimensionen eine emotionale Beziehung zu ihrer Kundschaft aufzubauen. …

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Wie Sie eine erfolgreiche NFT-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln

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Im Folgenden finden Sie einige Orientierungshilfen und Anregungen aus den „Experimenten“ grosser Unternehmen, die Sie vor dem Erstellen Ihres ersten eigenen (Firmen-)Tokens beachten sollten, bevor Sie NFTs in Ihren eigenen Business Plan aufnehmen. Setzen Sie Ihr Goal Für jeden, der mit der Blockchain nicht vertraut ist, könnte diese Technologie verwirrend sein. Sie stellt die Art …

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Die Zukunft des Marketings liegt in der künstlichen Intelligenz

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Marketingfachleute sehen sich oft mit technischem Jargon und Code konfrontiert, anstatt über KI taktische Wege zur Verbesserung ihrer Strategien zu finden. Die Autoren und Marketingprofessoren Raj Venkatesan und Jim Lecinski meinen, dass Marketer nicht programmieren können müssen, aber sie müssen die Konzepte der KI verstehen, um intelligente Strategien zu entwickeln und überlegene Kundenerlebnisse zu liefern. …

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6 Dinge, die kundenzentrierte Unternehmen anders machen

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Die Auseinandersetzung mit einem kundenzentrierten Unternehmen und einem Unternehmen, das nicht kundenzentriert ist, führt zu zwei völlig unterschiedlichen Erfahrungen. Kundenorientierte Unternehmen stellen ihre Kunden in den Mittelpunkt und treffen jede Entscheidung und jeden strategischen Schritt im Hinblick auf die Kunden. Im Endeffekt sind kundenorientierte Unternehmen 60 % rentabler als Unternehmen, die nicht kundenorientiert sind. Viele …

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3 Launch-Methoden zum größeren Markt-Erfolg eines Produkts

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Jede Minute kommen neue Produkte auf den Markt. In der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft reicht es nicht mehr aus, einfach nur ein großartiges Produkt zu haben, um sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen und das Interesse der Verbraucher zu wecken. Marken müssen die Aufmerksamkeit ihres Publikums mit Produkten, die echte Probleme lösen, mit Strategien zum Anhören und …

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Wie NFTs für FMCG-Marken im Marketing von Vorteil sein können

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Was ist ein NFT? Ganz einfach, es ist ein nicht-fungibler Token. Aber was bedeutet das, und warum sollte Sie das interessieren? Ein NFT ist eine besondere Art von Kryptowährung, die eindeutig identifiziert und von allen anderen Token unterschieden werden kann. Sie eignen sich perfekt für die Darstellung einzigartiger digitaler Vermögenswerte, wie virtuelle Spielgegenstände, digitale Kunst …

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Metaverse – Sind wir schon bereit fürs virtuelle Erlebnis?

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Wer sich mit den Zukunftstrends des Internets beschäftigt, kommt derzeit kaum am geflügelten Begriff „Metaverse“ vorbei; zu anziehend wirkt die Vision, die Grenzen zwischen realer und virtueller Welt verschmelzen zu lassen und in immersive Parallelwelten eintauchen zu können. Die Euphorie um die nächste Internet-Iteration lässt sich an den Summen ablesen, die inzwischen auch Unternehmen außerhalb …

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Was Verkäufer unbedingt über Vertriebspsychologie wissen sollten

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Es ist das Verhalten von Menschen, welches Erfolg oder Misserfolg bewirkt. Genauso eben auch im Vertrieb. Was müssen Verkäufer über das Verhalten und die Vertriebspsychologie wissen, um sich sinnvolle vertriebspsychologische Tipps für die Praxis zu holen? Gerade im Vertrieb und Verkauf ist es wichtig einige vertriebspsychologische Kenntnisse über die Psychologie im Vertrieb zu wissen. Die …

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Steigende Preise – Konsumenten setzen auf Angebote, Eigenmarken und Discounter

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Preissteigerungen belasten Haushalte mit bis zu knapp 3.000 Euro pro Jahr / Rund 25 Prozent der Haushalte können die Mehrkosten kaum kompensieren / Jede:r Vierte übt Verzicht / Discounter erhalten wieder mehr Zulauf und erobern Marktanteile zurück Seit dem Einmarsch der russischen Truppen in der Ukraine Ende Februar sind die ohnehin hohen Preise für Benzin, …

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Großgruppen-Workshops sind wieder im Kommen

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Zwar ist die Expertise der einzelnen Mitglieder einer Gruppe von hoher Bedeutung, um gute Ergebnisse zu erzielen, doch das Zusammenbringen von Wissen, Können und Intelligenz spielt eine noch viele größere Rolle. Für Change-Prozesse und zur Ideengenerierung sind Großgruppenworkshops deshalb geradezu ideal. Einfallsreichtum entsteht am ehesten dann, wenn sich eine größere Anzahl Menschen quer durch die …

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